Marknadsföring

Tillbaka till: Introduktion till styrelsearbete i golfklubb.

Syns du inte finns du inte. I dagens mediebrus är det svårt att tränga igenom då i princip alla har möjlighet att sända budskap i olika kanaler. Men ni på klubben får inte ge upp för det. Marknadsföring är viktigt.

Det är inte självklart att en golfare ska bli medlem i just er klubb, eller spela golf över huvud taget. Därför behöver ni visa att ni finns, vad ni erbjuder och framför allt vad ni står för. Detta är lättare sagt än gjort, och samtidigt en av klubbens viktigaste frågor att jobba med.

I dag förväntar sig människor omedvetet en hög kvalitet på marknadsföring. Den klubb som inte jobbar med och vårdar sitt varumärke hamnar på efterkälken.

Klubbens identitet

För att lyckas med marknadsföringen krävs en genomtänkt strategi. Den ska vara antagen av styrelsen och genomsyra verksamheten i linje med klubbens vision, verksamhetsidé och värdegrund.

Marknadsföring handlar om allt från en snygg logga till en vision som slår an en sträng hos betraktaren. Om allt från brevpapper, typsnitt, bildval och tävlingsprogram till hemsida, Facebook, Instagram, bloggar och Twitter.

Berätta en historia om klubben som är lätt att komma ihåg och som är sann och relevant för klubbens utveckling.

• Hur startade klubben?
• Vilka drömmar hade grundarna och hur har klubben växt?
• Är klubben ny, skapa en historia om hur klubben skulle vilja att framtiden såg ut.

Måla upp en bild av klubben, så att den går att förstå och ta till sig. Den ska kunna berättas av stolta medlemmar kring middagsbordet eller på arbetsplatsen.

Omvärlden äger klubbmärket

En golfklubb i dag behöver visa vad den står för när det gäller jämställdhet, miljö, idrott och hälsa, ungdomsverksamhet eller andra områden relevanta för lokalsamhället eller regionen.

En genomtänkt marknadsföring stöttar klubben i arbetet med sina samarbetspartners. Konsumentmakten i dag är stor. Människor röstar med fötterna och kan tydligt visa sin belåtenhet eller sitt missnöje i olika kanaler. Därför vårdar framgångsrika företag i dag sina varumärken noga och har en genomtänkt strategi för hur deras varumärke exponeras tillsammans med andra verksamheter.

Den verksamhet som inte förstärker bilden av företagets eget varumärke väljs bort. Det kan handla om miljömedvetenhet, engagemang för funktionsnedsatta, jämställdhet, barn- och ungdomsverksamhet med mera.

Fundera också över i vilka sammanhang ni som klubb vill synas för att förstärka ert varumärke och vad ni står för. Det kan vara ett annat idrottsevenemang, en annan förening eller en välgörenhetsgala till exempel.

Visar ni som klubb att ni aktivt tar ställning och jobbar för exempelvis en mer jämställd idrott kan det öka er attraktionskraft gentemot externa partners.

---